En reklamefilm bliver til gennem idéarbejde, manuskript, optagelse, klipning, godkendelse og upload. Med reklame på TV 2 får du hjælp gennem produktionen, så du ikke selv skal stå for alle delene. Her kan du se, hvordan forløbet hænger sammen, hvad pakkerne indeholder, og hvilke oplysninger der er nyttige at have klar, inden optagelsen.
Idé, vinkler og manuskript sætter retningen
Før optagelsen skal reklamen have et klart budskab: Hvad skal seeren forstå, huske eller gøre efter at have set filmen? Et præcist svar hjælper med at vælge vinkel og holde manuskriptet fokuseret.
Virksomheden hjælper med idé, vinkler og manuskript. Du kan beskrive virksomheden, produktet eller ydelsen, og produktionsholdet hjælper med at forme beskrivelsen til en kort reklamefilm. Fortæl, hvad der adskiller tilbuddet, hvem filmen skal tale til, og hvilken handling du ønsker fra seeren.
Et manuskript til en kort film skal skære ind til sagen. Vælg ét hovedbudskab, og lad resten støtte det. Hvis filmen både skal forklare mange ydelser, fortælle hele virksomhedens historie og fremhæve flere tilbud, risikerer budskabet at drukne. Hold fokus på det, seeren skal tage med sig.
Tænk også over tonen tidligt i arbejdet med reklame på TV 2. Skal filmen være saglig, varm eller energisk? Skal en medarbejder tale direkte til kameraet, eller skal billeder og tekst forklare budskabet? Skriv ønskerne ned, og send produktnavne, fagudtryk og praktiske oplysninger videre, så manuskriptet kan tage højde for dem.
Billede, tale og tekst skal støtte det samme budskab. Gennemgå manuskriptet med ét spørgsmål: Kan en seer forstå pointen uden at kende virksomheden? Hvis ikke, bør teksten strammes op inden optagelsen.
Optagelse, klipning og godkendelse
Når manuskriptet er på plads, planlægger virksomheden optagelsen. Her bliver indholdet omsat til en plan for, hvilke billeder der skal bruges, hvem der medvirker, og hvilke steder eller produkter der skal med. Giv besked om særlige adgangsforhold og materialer, der skal være klar på optagedagen.
Optagelsen følger den aftalte plan. Pakkerne indeholder forskellig optagetid, så overvej, hvor meget indhold der skal filmes, og hvor mange budskaber filmen skal dække. En kort reklame kræver præcise billeder; ekstra optagetid gør ikke i sig selv filmen skarpere, hvis retningen er uklar.
Efter optagelsen klipper virksomheden materialet sammen til en reklamefilm. Udvalgte billeder sættes i rækkefølge, mens lyd, tekst og tempo tilpasses budskabet. Filmen sendes til godkendelse, inden den uploades. Brug gennemgangen til at tjekke fakta, navne, produktdetaljer, stavning og om filmen viser det aftalte.
Saml tilbagemeldingen, og skriv tydeligt, hvad der skal ændres, og hvor ændringen hører til. Skeln mellem faktuelle fejl og ønsker til stil, så godkendelsen holder fokus. Når reklamen er godkendt, uploader virksomheden den til TV 2 Play.
Forløbet omfatter både forberedelse, optagelse og efterarbejde. Et tydeligt manuskript og præcise tilbagemeldinger hjælper produktionen med at holde retningen gennem alle trin.
Bronze, Sølv og Guld: pakkernes indhold
Pakkerne adskiller sig især på optagetid, visningsperiode, antal visninger og videoformater. Alle omfatter professionel produktion og upload til TV 2. Se derfor på, hvor meget der skal optages, hvilke formater du skal bruge, og om du har brug for én reklamefilm eller en ekstra version.
Bronze-pakken omfatter professionel produktion, upload til TV 2, 1 times optagelse og en 20 sek TV Reklame. Den leveres i klassisk bredformat og omfatter 1 måned på TV 2 og 23.000 visninger. Pakken samler produktionen om én reklamefilm i bredformat.
Sølv-pakken omfatter professionel produktion, upload til TV 2, 2 timers optagelse og en 20 sek TV Reklame. Du får også video i høj- og kvadratformat med undertekster. Pakken omfatter 1,5 måned på TV 2 og 30.000 visninger. De ekstra formater kan bruges på andre digitale flader.
Guld-pakken omfatter professionel produktion, upload til TV 2, 2 timers optagelse, en 20 sek TV Reklame og en ekstra 20 sek TV Reklame. Høj- og kvadratformat med undertekster følger også med. Pakken omfatter 2 måneder på TV 2 og 45.000 visninger. Den ekstra reklamefilm kan bruges til et andet budskab eller en særskilt vinkel.
Se på, hvor filmen skal bruges efter visningen på TV 2 Play. Sølv og Guld omfatter høj- og kvadratformat med undertekster, mens Bronze leveres i klassisk bredformat. Guld er den eneste af pakkerne med en ekstra reklamefilm. Kontrollér derfor, at pakkeformatet svarer til de kanaler, hvor filmen også skal bruges.
Antallet af visninger og længden på visningsperioden varierer mellem pakkerne. Vurdér dem sammen med reklamens formål. Flere formater giver mulighed for at bruge filmen på flere flader, mens en ekstra version kan formidle et andet budskab end hovedfilmen.
Upload, visning og brug på andre kanaler
Efter godkendelsen uploader virksomheden reklamefilmen til TV 2 Play. De fleste kunder er live inden for en uge. Sørg for, at de personer, der skal godkende filmen, er tilgængelige, så godkendelsen kan indgå i forløbet.
Den godkendte reklamefilm kan også bruges andre steder end på TV 2 Play. Tænk derfor over den videre brug allerede ved manuskript og optagelse. Skal filmen bruges på en hjemmeside eller sociale medier, bør du se på, hvilke formater pakken leverer, og om undertekster eller en anden billedform er nyttig på den pågældende kanal.
På tvreklame.dk kan du se virksomhedens tv-reklamepakker og produktion til TV 2 Play. Saml dine ønsker til indhold, formater og brug, når du orienterer dig om mulighederne. Virksomhedens adresse er Esbjergvej 84, 6000 Kolding.
Skriv filmens hovedbudskab, målgruppe, relevante fakta og produktdetaljer ned. Notér også, hvem der godkender filmen, og om den skal bruges i andre formater efter TV 2 Play. De oplysninger hjælper med at holde manuskript, optagedag og godkendelse på samme spor.
Produktionen går fra idé og manuskript til optagelse, klipning, godkendelse og upload. Pakkerne Bronze, Sølv og Guld adskiller sig på optagetid, formater, visningsperiode og antal visninger, så sammenlign indholdet med reklamens budskab og de formater, du skal bruge.
